Романтичне фентезі, або romantasy, перетворилося з популярного книжкового жанру на окрему індустрію з великими продажами, активною фанатською спільнотою та власним ринком товарів і подій. Тепер до нього придивляються великі видавництва, ритейлери та Голлівуд, розповідає Bloomberg.
Romantasy – відносно нова назва для книжок, які поєднують романтичні сюжети з елементами фентезі. У таких історіях можуть бути феї, вампіри, перевертні, магічні світи та відвертіші романтичні сцени. Серед популярних сюжетних прийомів – любовні трикутники та історії про ворогів, які закохуються одне в одного.
Однак популярність жанру виходить далеко за межі самих книжок. Його прихильники активно взаємодіють із контентом і готові витрачати гроші на все, що пов’язане з улюбленими історіями.
Фанати перетворили жанр на окрему економіку
У 2025 році продажі книжок жанру romantasy у США становили майже $1 млрд. Значною мірою така популярність зумовлена соціальними мережами (особливо TikTok).
Навколо книжок виникла ціла інфраструктура:
- вікторини
- конкурси
- вечірки з нагоди виходу нових творів
- книжкові конференції
- тематичні заходи.
Фанати можуть приходити на них у костюмах персонажів, купувати тематичні товари та спілкуватися з іншими читачами.
Популярність жанру помітна і в книжкових магазинах. Наприклад, у нью-йоркській книгарні Love and Legends Books, яка спеціалізується на фентезі та науковій фантастиці, романтичні книжки становлять близько 30% асортименту. У перший день роботи магазин майже розпродав усі свої запаси.
Попит настільки специфічний, що постійні читачі можуть описувати бажану книжку через характерні для жанру “тропи”. Наприклад, покупець може шукати історію за певною динамікою між героями або рівнем відвертості – і продавці вже розумітимуть, що саме запропонувати.
Читачі готові купувати одну історію багато разів
Для видавців цінність аудиторії romantasy полягає ще й у її готовності купувати різні версії однієї книги.
Великі торговельні мережі, зокрема Target і Barnes & Noble, випускають спеціальні та ексклюзивні видання популярних книжок. Вони можуть відрізнятися оформленням, зрізом сторінок, додатковими розділами чи сценами. У результаті найбільш віддані фанати купують кілька примірників однієї історії, щоб зібрати всі варіанти.
На цьому бізнес не закінчується. Книжкові серії стають основою для колаборацій із великими брендами.
Паралельно виникають нові бізнеси, орієнтовані безпосередньо на фанатів жанру:
- тематичні подорожі
- незалежні книгарні
- інші проєкти, побудовані навколо romantasy.
При цьому жанр поступово позбавляється репутації чогось легковажного або суто жіночого.
Чи зможе бум тривати далі
Попри стрімке зростання останніх років, перед індустрією постає питання, наскільки довго вона зможе підтримувати такі темпи. Ринок значною мірою залежить від кількох надзвичайно популярних авторок, зокрема Сари Дж. Маас та Ребекки Яррос. Поки що неясно, хто зможе стати наступною великою зіркою жанру.
Є й перші ознаки уповільнення: цього року продажі romantasy дещо знизилися. Водночас у жанру залишається спосіб продовжити період високого інтересу – екранізації.
Голлівуд намагається скористатися популярністю romantasy
Кіностудії та стримінгові платформи дедалі активніше купують права на популярні книжкові серії. Для Голлівуду це можливість залучити велику й активну аудиторію до кінотеатрів і стримінгових сервісів, а також компенсувати падіння доходів від реклами.
Представники індустрії вважають, що Голлівуд історично недооцінював жіночу аудиторію, хоча вона є великою та комерційно привабливою. Інтерес до романтичного фентезі вже призвів до конкуренції за права на екранізації та угод на мільйони доларів.
Один із найпомітніших проєктів – “Четверте крило”. Amazon придбав права на екранізацію серії та планує створити серіал для її великої фанатської аудиторії. Ще один проєкт, який привертає увагу, – екранізація “Ртуті” на Netflix.
Однак перенести romantasy на екран непросто. Магічні істоти та фантастичні світи потребують дорогих спецефектів. Крім того, творцям доводиться враховувати, що читачі вже мають власне уявлення про те, як виглядають персонажі та світ книжки.
Це створює особливу проблему: Голлівуду доводиться конкурувати не лише з іншими фільмами чи серіалами, а й із фантазією самих читачів.
Додатковий виклик – штучний інтелект. У соцмережах популярні створені за допомогою ШІ зображення ідеалізованих персонажів із romantasy. Вони можуть відповідати уявленням фанатів про зовнішність героїв навіть краще, ніж реальні актори або традиційні екранізації.
Тому для Голлівуду ще належить з’ясувати, як конкурувати з таким контентом і чи зможуть екранізації задовольнити аудиторію, яка вже багато років створює власний візуальний образ улюблених персонажів.
Попри це, інтерес до жанру продовжує зростати. Романтичне фентезі вже стало важливим економічним сегментом, а великі видавництва, бренди, торговельні мережі та кіностудії лише починають повною мірою використовувати його комерційний потенціал.
Читайте також
