Видання “Українська правда” запустило систему платної підписки на сайті: відтепер користувачі без оформленого доступу зможуть безкоштовно прочитати до 10 матеріалів основного сайту на місяць.
Втім, це не унікальна пропозиція на ринку. Платні підписки вже мають українські Forbes, Liga.net та Mind, однак моделі монетизації там простіші й зазвичай передбачають один рівень доступу або окрему функцію (наприклад, відключення реклами чи відкриття частини матеріалів).
- Forbes Україна пропонує частковий платний доступ до матеріалів, а повна підписка коштує 49 грн/міс.
- Liga.net дозволяє відключити рекламу за 200 грн/місяць або 2400 грн/рік
- Mind надає доступ до закритих матеріалів і без реклами за 196 грн/міс.
- “Українська правда” пропонує три види підписок – 149 грн/міс (доступ до всіх матеріалів), 249 грн/міс (додатково аудіоверсія та відстуність реклами), 999 грн/міс (повний доступ до контенту, подій і закритих відео).
Водночас платний доступ до класичних медіа поступово стає нормою, а сама модель прийшла до України зі США та вже активно тут поширюється.
Хоча через це частина аудиторії, яка не готова оформлювати підписки, може ще частіше переходити до безкоштовних джерел інформації — насамперед Telegram-каналів. Це створює ризик зростання споживання неперевірених або маніпулятивних новин.
Платні підписки стали стандартом для провідних медіа світу
Також модель платної підписки з обмеженим безкоштовним доступом є поширеною практикою у світових медіа: 69% топ-видань у США, Великобританії, Німеччині та інших країнах використовують її (The New York Times, The Guardian, Financial Times, Wall Street Journal та інші).
За даними Reuters Institute, у середньому лише близько 18% користувачів у світі платять за новинний контент. У Норвегії цей показник сягає 42%, тоді як у більшості країн – значно нижчий.
В Україні, за даними досліджень, близько 22% користувачів готові платити за новини, але переважно за невеликі суми. Більшість не купує підписки, пояснюючи це наявністю безкоштовних альтернатив (Telegram читає 52% опитаних).
Водночас не всі медіа публічно говорять про те, який дохід отримують з платних версій свого сайту та підписок. Зокрема, таку інформацію опублікував New York Times: дохід за квартал склав $712,2 млн (при сукупних активах за рік – $1,1млрд).
Які формати підписок існують
Найпоширеніші види підписок – paywall (обмеження доступу до матеріалів) та membership (модель підтримки через членство):
- Paywall: передбачає платний доступ до частини або всього контенту. Має кілька форматів – повністю закритий контент, обмежена кількість безоплатних матеріалів або безплатні новини й платна аналітика й ексклюзивний контент.
Саме цю модель зараз активно впроваджують українські медіа, зокрема, Forbes Україна, Liga.net та Mind.
- Membership: доступ до контенту зазвичай залишається відкритим, а користувачі добровільно фінансують медіа як “члени спільноти”.
Такий формат економічної підтримки медіа є навіть більш поширеним – як серед великих, так і регіональних видань. Наприклад – LB.ua, NGL.media, Куфер та інші.
Також обидві моделі підписок – Paywall та Membership, пропонує “Українська правда”.
Читайте також
