Вихід другої частини “Диявол носить Прада” повернув у публічний простір модні бренди – Prada, Dior, Versace. Проте чи може голлівудський хайп впливати не лише на популярність брендів, а й на їхню ринкову вартість?
“КОШТ” дослідив фінансову історію трьох легендарних модних брендів і те, як вона змінилася за останні 20 років.
Як змінилися акції Prada за 20 років
Коли ми говоримо про Prada, йдеться про великий італійський конгломерат Prada Group. Окрім однойменного флагманського бренду, до складу цієї модної імперії входять інші відомі імена: бренд одягу та аксесуарів Miu Miu, бренд преміального взуття Church’s, марка аутентичного одягу Car Shoe та навіть міланська кондитерська Pasticceria Marchesi.
А з кінця 2025 року група додала до свого портфеля ще й бренд Versace.
Prada Group вийшла на біржу лише у червні 2011 року, а до цього на 100% була приватною компанією. Вони тричі намагалися вийти на біржу (у 2001, 2002 та 2008 роках), але щоразу скасовували лістинг через теракти 11 вересня, обвал ринків або світову кризу 2008 року.
Зауважимо, що є інформація щодо вартості акцій з 2008 року. Тоді компанія хотіла провести IPO і проводили внутрішню оцінку компанії та випускали так звані “індикативні ціни” для закритих інституційних інвесторів. Відтак ці дані додають як вартість акцій. Найперша вартість акцій – $0.026. Ринкова капіталізація у 2008 році становила $7,7 млрд.
Водночас немає даних про ринкову капіталізацію чи вартість акцій Prada за травень-червень 2006 року, коли вийшов фільм “Диявол носить Прада” – тому що Prada не була публічною компанією тоді.
Друга частина фільму вийшла у квітні 2026 року. У березні вартість акцій становила $4.71, квітні – $4.43, а станом на травень 2026 – $4.5. Тобто і через 20 років акції фактично ніяк не відреагували на вихід культової стрічки.
Зауважимо, що на графіку видно вартість акцій з 2008 року. Тоді компанія хотіла провести IPO і проводили внутрішню оцінку компанії та випускали так звані “індикативні ціни” для закритих інституційних інвесторів. Відтак ці дані додають як вартість акцій. Найперша вартість акцій – $0.026. Ринкова капіталізація у 2008 році становила $7,7 млрд.
Водночас немає даних про ринкову капіталізацію чи вартість акцій Prada за травень-червень 2006 року, коли вийшов фільм “Диявол носить Прада” – тому що Prada не була публічною компанією тоді.
Як змінилися акції Dior за 20 років
З Christian Dior SE ситуація на ринку ще цікавіша. Купуючи цю акцію, інвестор купує не сам бренд одягу та парфумів Dior.
Юридично Dior є головним акціонером та власником контрольного пакета акцій LVMH – найбільшого у світі конгломерату розкоші (туди входять Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co, Sephora та ще понад 70 брендів). Тому ціна акцій Dior насамперед залежить від фінансового стану всієї LVMH.
Саме цей масштаб дозволив компанії продемонструвати велике зростання за останні 20 років. Коли вийшла перша частину фільму у 2006 році, ринкова капіталізація компанії становила $19.37 млрд, а у 2026 – $87.72 млрд.
Перед виходом фільму, у травні 2006 року, вартість акцій становила $68.9. У місяць виходу фільму, у червні – $67.5, у липні – $69.6. Надалі вартість щомісяця регулярно збільшувалась на кілька доларів, проте якогось суттєвого й миттєвого сплеску так і не було. Найбільш пікова вартість була у квітні 2023 року – $878.1.
Друга частина фільму вийшла у квітні 2026 року. У березні вартість акцій становила $510.4, квітні – 498.7, а станом на травень 2026 – $488.6. Тобто і через 20 років акції фактично ніяк не відреагували на вихід культової стрічки.
Як змінилися акції Versace за 20 років
З Versace ситуація на ринку зовсім інакша, оскільки цей бренд так і не став самостійною публічною компанією. Замість виходу на біржу Versace обрав шлях продажу великим корпораціям – тому окремих акцій бренду не існує.
Інвестори вкладали гроші у Versace через папери його материнських компаній: у 2018 році – американської Capri Holdings, а з кінця 2025 року – італійської Prada Group. Крім одягу, бренд заробляє на масштабному ліцензуванні – продає права іншим фабрикам випускати під своїм ім’ям парфуми, окуляри та годинники.
Versace не планувала виходити на біржу, тому даних про оцінку IPO компанії у 2006 році немає. У 2007 році бренд говорив про плани IPO, але через фінансову кризу 2008 року його скасували. Публічних оцінок для IPO так і не було.
Відомо, що у 2018 році Versace продали тепер Capri Holdings за $2.12 млрд, а у 2025 році Prada купила Versace за $1,38 млрд.
Читайте також
