Продажі смартфонів і персональних комп’ютерів у світі цього року можуть суттєво скоротитися, однак виробники все одно нарощуватимуть виручку завдяки підвищенню цін на пристрої. Вартість техніки зростає через подорожчання компонентів, зокрема пам’яті, попит на яку різко збільшився на тлі розвитку штучного інтелекту. Про це пише The Wall Street Journal.
За прогнозами аналітиків, виручка від пристроїв зростатиме навіть на тлі скорочення їхніх поставок. За консенсус-прогнозом аналітиків, зібраним FactSet, дохід Apple від продажу iPhone у 2026 році збільшиться на 17%
Воднчоас IDC (міжнародна дослідницька та аналітична компанія, яка спеціалізується на ринках технологій) прогнозує зниження продажів iPhone на 1,3%, а світових поставок смартфонів загалом – на 16,7%. Якщо прогноз справдиться, це буде найбільше річне падіння поставок смартфонів за всю історію спостережень IDC.
Подібна ситуація спостерігається і на ринку комп’ютерів. Виручка найбільших виробників ПК зростає попри скорочення кількості проданих пристроїв. Це означає, що компанії компенсують менші обсяги продажів вищою середньою ціною техніки.
Пам’ять дорожчає через попит з боку ШІ
Однією з головних причин подорожчання пристроїв стало зростання вартості мікросхем пам’яті. Компанії, які розвивають штучний інтелект, активно закуповують пам’ять для своїх систем, через що виробникам споживчої електроніки доводиться платити більше за цей компонент.
За оцінкою Gartner (американська дослідницька та консалтингова компанія), торік пам’ять становила близько 16% вартості матеріалів, необхідних для виробництва ПК. Компанія очікує, що ця частка може зрости до 25%.
Виробники перекладають частину додаткових витрат на покупців. Apple цього літа підвищила ціни на деякі моделі Mac та iPad на сотні доларів, а на початку вересня збільшила ціни й на нові iPhone. Зокрема, складаний iPhone Duo коштує $1999.
Зазвичай різке підвищення цін у великого виробника створює можливість для дешевших конкурентів залучити покупців. Однак цього разу бюджетні бренди також стикаються зі зростанням собівартості.
Дешеві пристрої теж дорожчають
На ринку смартфонів Xiaomi, Oppo та Vivo вже підвищили ціни на деякі найдешевші моделі. Через це їхні пристрої наближаються за ціною до бюджетних смартфонів Samsung, що ускладнює конкуренцію.
Аналітик IDC Набіла Попал зазначає, що після перевищення цінової позначки у $200–250 дешеві китайські смартфони починають конкурувати з серією Samsung Galaxy A. За її словами, Samsung у цьому сегменті має сильніший бренд, тому виробникам дешевших пристроїв буде складніше залучати покупців.
Схожа тенденція може виникнути і на ринку ноутбуків. Аналітик Gartner Ранджит Атвал прогнозував, що через зростання вартості пам’яті та низьку маржинальність виробництво найдешевших ПК стане дедалі менш вигідним. На його думку, сегмент комп’ютерів вартістю до $500 може зникнути до 2028 року.
Дорожчі пристрої можуть змінити цикл оновлення
Оскільки ціни на пам’ять, за прогнозами, залишатимуться високими найближчим часом, виробникам доведеться враховувати триваліший період використання смартфонів і комп’ютерів.
Висока ціна може змусити споживачів і компанії довше користуватися наявними пристроями та відкладати їхню заміну. CEO Dell Майкл Делл заявив, що середній вік комп’ютерів у користувачів і компаній зростатиме. Бізнес може чекати із заміною техніки доти, доки працівники не почнуть скаржитися на її застарілість або пристрій не вийде з ладу.
Для виробників довший цикл оновлення означатиме необхідність сильніше мотивувати покупців до придбання нової техніки. Одним із таких стимулів можуть стати функції штучного інтелекту, які працюють безпосередньо на пристроях.
Фінансова директорка HP Карен Паркхілл заявила, що компанія вже розглядає можливості локального запуску ШІ як один із ключових напрямів розвитку продуктів. За її словами, рішення, здатні забезпечувати роботу штучного інтелекту безпосередньо на пристрої, стають дедалі важливішими.
Apple водночас має додатковий спосіб зменшити вплив підвищення цін на попит. Мобільні оператори, зокрема Verizon і T-Mobile, пропонують більші знижки та кредити за обмін старого iPhone на новий. Для операторів це вигідно, оскільки вони таким чином можуть переводити клієнтів на дорожчі безлімітні тарифні плани.
Аналітики Bank of America зазначали, що такі підвищені виплати за обмін значною мірою компенсують покупцям подорожчання нових iPhone.
Ще одним способом утримати високі доходи для Apple є вихід у дорожчі сегменти. Зокрема, компанія розраховує на попит на складаний iPhone Duo. IDC прогнозує, що до наступного року поставки цієї моделі перевищать 17 млн пристроїв.
Дорожча техніка має свої ризики
Поки інвестори сприймають підвищення цін без значного негативного ефекту для компаній. Акції Apple з початку року зросли приблизно на 26%, а після презентації дорожчих iPhone – ще приблизно на 8%. Також цього року зросли акції основних виробників ПК.
Водночас стратегія переходу до дорожчих пристроїв має ризики. Чим вища ціна смартфона чи комп’ютера, тим складніше переконати власника замінити пристрій, який ще працює.
Значну роль відіграє і доступність фінансування. Якщо доходи споживачів скоротяться або оператори зменшать обсяги кредитів і компенсацій за обмін старих телефонів, попит може послабитися.
Крім того, виробникам доведеться конкурувати з уживаними та відновленими пристроями, ринок яких також розширюється.
Попри ці ризики, зростання вартості компонентів змушує виробників і надалі підвищувати ціни. У результаті індустрія поступово переходить до моделі, за якої менша кількість проданих пристроїв може приносити компаніям більшу виручку.
Читайте також
