Apple представила нову лінійку смартфонів 18 покоління та новий DUO із заявленими цінами за телефони з 256 ГБ від $1199 та $1999 відповідно. 

Світові продажі нових iPhone стартують 18 вересня, в Україні – 25 вересня. Офіційні ціни в Україні ще не оприлюднені, водночас стандарто iPhone в Україні додають до вартості близько 40%. Для прикладу, торік заявлена ціна базового iPhone 17 була від $799 в США – тобто 33158 грн за курсом 30 вересня 2025 року.

Почали продавати iPhone 17 у офіційних магазинах в Україні за 46799 грн – тобто українська ціна була на 41,1% вища, ніж американська. З урахуванням цієї націнки можна припустити такі ціни на нові iPhone 18:

• iPhone 18 Pro 256 ГБ – 70499 грн
• iPhone 18 Pro Max 256 ГБ – 76499 грн
• iPhone Duo 256 ГБ – 124999 грн

Загалом, неофіційні мережі саме такі ціни і ставлять зараз. Далі розберемося, чому українська ціна відрізняється від американської.

Чому iPhone у США коштує дорожче за ціну в рекламі

Ціна iPhone, яку Apple вказує під час презентації та на американському сайті, не завжди є кінцевою для покупця. У США до заявленої вартості смартфона зазвичай додається місцевий податок із продажу, а ціна також може відрізнятися залежно від способу придбання та штату.

Apple вказує базову вартість iPhone без урахування sales tax. У США його розмір залежить від штату та місцевості й може становити від кількох до понад 10%.

Водночас у чотирьох штатах – Делавері, Орегоні, Монтані та Нью-Гемпширі – загального податку з продажу немає. Тому саме там смартфон можна придбати за ціною, максимально наближеною до тієї, яку Apple показує в рекламі.

Наприклад, iPhone 18 Pro на 256 ГБ із заявленою ціною $1199 при  покупці в Нью-Йорку коштуватиме $1297 – тобто буде нараховано ще $98.92 податків.

Якщо ж купувати unlocked-версію без прив’язки до оператора, за пристрій потрібно заплатити повну вартість. В Україні саме такі моделі є основним варіантом продажу, тому порівнювати їхню ціну з американською пропозицією оператора без урахування всіх платежів некоректно.

Окремо на сприйняття ціни впливають пропозиції американських мобільних операторів. Вони можуть продавати iPhone зі знижкою або фактично розподіляти його вартість на щомісячні платежі за тарифом. Через це початкова ціна смартфона може виглядати значно нижчою.

Чому iPhone в Україні коштує інакше

На ціну смартфонів в інших країнах впливають місцеві податки, мита, логістика та особливості імпорту.

Відрізнятися можуть і самі моделі для різних ринків. Американські iPhone, зокрема, використовують лише eSIM, тоді як у деяких інших країнах смартфони мають фізичні SIM-карти. Технічні характеристики також можуть залежати від конкретного регіону.

В Україні офіційного магазину Apple немає, тому смартфони потрапляють на ринок через офіційних реселерів та інших продавців. У ціну при цьому закладаються витрати на імпорт, логістику та інші операційні витрати.

Ще один фактор – курс гривні до долара. Оскільки iPhone є імпортним товаром, зміна валютного курсу безпосередньо впливає на його вартість в українських магазинах. Якщо долар дорожчає, імпортна техніка зазвичай також стає дорожчою у гривні.