Незабаром в Україні можна буде побачити менше невеликих локальних брендів косметики. Причина в тому, що на шляху до інтеграції з ЄС запроваджують нові правила для косметичної продукції: частково вони почали діяти ще у 2024 році, а з 3 серпня 2026 року застосовуватимуться повною мірою.
Виробники та імпортери повинні ще до виходу продукту на ринок провести необхідні дослідження, підготувати файл інформації про продукт, підтвердити його безпечність і пройти електронну нотифікацію в системі МОЗ.
Для великих компаній це переважно означає додаткові витрати й формалізацію вже наявних процесів. Для невеликих майстерень — дорожчий і довший запуск продукції, а в окремих випадках і повну відмову від виробництва косметики.
З’явилися навіть петиції із закликами відтермінувати або доопрацювати окремі вимоги. Їхні автори вказують на складність і високу вартість впровадження змін.
КОШТ поспілкувався з українськими виробниками та імпортерами косметики, щоб з’ясувати, скільки коштує підготовка до нових вимог і як вони можуть змінити ринок.
Що зміниться 3 серпня для виробників косметики
Нові правила для косметики – це один із кроків України на шляху до вступу в ЄС. Сам технічний регламент набув чинності ще 3 серпня 2024 року, але бізнес отримав два роки, щоб підготуватися до нових вимог.
Після 3 серпня 2026 року його вимоги у повному обсязі поширюватимуться на косметику, яку вперше вводять в обіг в Україні. До виходу продукту на ринок виробник або імпортер має підтвердити його безпечність, підготувати необхідну документацію, перевірити склад і маркування та внести інформацію до електронної системи МОЗ.
Це і є нотифікація — офіційне повідомлення держави про новий косметичний продукт. Однак за формальним внесенням даних до системи стоїть низка додаткових процедур: лабораторні дослідження, оцінка безпечності, підготовка звіту та формування файлу інформації про продукт.
Нотифікація не означає, що держава попередньо перевіряє або схвалює косметику. Відповідальність за її безпечність і відповідність вимогам залишається на виробнику або імпортері.
Станом на 9 липня 2026 року в системі було зареєстровано 696 відповідальних осіб і понад 10 тис. косметичних продуктів. Із них 24% становила продукція українського виробництва, а 76% — імпортна.
Скільки коштує підготуватися до змін
Найвідчутнішою зміною для компаній стали додаткові витрати на документацію та лабораторні дослідження.
У бренді нам Unico розповіли, що лише підготовка Product Information File (PIF) коштує близько $500 на один продукт. Окремо оплачуються мікробіологічні дослідження, тести на безпечність та інші лабораторні випробування. Якщо косметичний засіб випускається у кількох відтінках, документацію необхідно оформлювати окремо для кожного з них.
У Crumb кажуть, що сукупні витрати на сертифікацію, нотифікацію, консультації та вивчення процедур уже перевищили $8 тис. Частину цієї роботи компанія виконувала ще під час підготовки до виходу на європейський ринок.
Запуск нового продукту вже займає більше часу
Окрім додаткових витрат, компанії говорять про збільшення термінів запуску нової продукції.
Офіційний дистриб’ютор косметики WeMed прогнозує, що запуск нового продукту після 3 серпня може тривати від чотирьох до шести місяців: підготовка документації, оцінка безпечності, формування PIF, перевірка маркування та нотифікація.
Якщо раніше основні випробування можна було провести приблизно за місяць, то тепер повний цикл тестувань займає близько трьох місяців, – розповідають співзасновниці Unico Наталія Лапчак і Наталія Томчишин.
Проблему посилює завантаженість лабораторій. “Через великий ажіотаж уже є велике навантаження на лабораторії, а черги стоять на жовтень”, — зазначають вони.
Нові вимоги змінюють і сам підхід до розширення асортименту. “Якщо раніше можна було більше експериментувати і запускати продукти для тесту чи MVP, тепер будь-який запуск – це більша підготовка і аналіз”, – каже співзасновниця і CEO Crumb Євгенія Лисенко.
За її словами, рішення про запуск нових продуктів компаніям доведеться ухвалювати обережніше, оскільки витрати виникають ще до перевірки попиту.
Найбільша проблема зараз — невизначеність
Попри те що сам технічний регламент був ухвалений ще кілька років тому, бізнес говорить про іншу проблему — відсутність практики його застосування. За словами виробників, на початку підготовки бракувало чітких рекомендацій, тому компанія залучала зовнішніх консультантів і паралельно працювала з контрактними виробниками.
«Багато процесів ще не до кінця зрозумілі і не чітко визначені», — каже Євгенія Лисенко з Crumb.
Окрема проблема виникає в імпортерів. У WeMed пояснюють, що більшість документів перебуває у виробників за кордоном, і саме отримання цієї інформації може стати одним із найскладніших етапів виконання нового регламенту.
Юлія Буцик, директорка з маркетингу ProCare розповіла, що її компанія вже працювала за європейськими стандартами, тож більшість необхідних лабораторних досліджень і процедур виконали ще до завершення перехідного періоду.
Для малого бізнесу регламент може стати бар’єром
Опитані КОШТ компанії не очікують масового закриття косметичних брендів, однак визнають, що нові правила підвищують поріг входу на ринок. Відтепер для запуску недостатньо розробити формулу, виготовити першу партію та перевірити попит. Ще до початку продажів потрібно оплатити дослідження, підготувати документацію і пройти нотифікацію.
Це може зменшити кількість тестових продуктів і невеликих партій. Для початківців додаткові витрати можуть означати паузу у запуску, а для ремісничих виробників – повну відмову від косметичного напряму.
Таке рішення вже ухвалила майстерня з Одещини Pumpkin Family. Із серпня вона припиняє виробництво твердих парфумів, мила, шампунів та іншої косметики.
“Мило ручної роботи — це цілковите ремесло. Я займаюся ним з 2012 року, і важко уявити, як цей процес можна делегувати. На виробництві ніхто не робитиме партії на один кілограм олій, не кажучи вже про вартість документації. Тому єдиний варіант — відмовитися від виробництва”, — розповіла КОШТу власниця майстерні Катерина Кісілєвська.
Водночас представники більших компаній вважають, що в довгостроковій перспективі нові правила можуть підвищити рівень безпечності продукції та наблизити український ринок до європейського. Однак у короткостроковій перспективі запуск косметики дійсно стає дорожчим і довшим. Найсильніше це відчують невеликі виробники, для яких вартість документації та випробувань може бути співмірною з доходом від малих партій продукції.
Читайте також
