LinkedIn дедалі більше стає важливою частиною професійного життя, а не просто онлайн-резюме та сайтом для пошуку вакансій. Водночас активність у соцмережі може створювати для працівників нові ризики: публічні дописи здатні вплинути на відносини з нинішнім роботодавцем або на майбутній пошук роботи.
Як пише Business Insider, через це працівники намагаються більше контролювати свою присутність у LinkedIn, а сама платформа шукає баланс між активністю користувачів та якістю контенту.
Один із таких випадків стався з Патріком, який працює у продажах, а паралельно займається нерухомістю. Він відкрито просував у LinkedIn свою діяльність ріелтора та власну розсилку. Однак цього літа менеджер попросив його більше зосередитися на основній роботі. Патрік каже, що це сталося після того, як у компанії з’явилися чутки про занепокоєння керівництва тим, як він розподіляє свій робочий час.
Чоловік не приховував від роботодавця свою другу роботу, однак ця ситуація змусила його переглянути те, як він представляє її у LinkedIn. Тепер він рідше публікує дописи про діяльність поза основною роботою.
Чому LinkedIn став важливішим для кар’єри
За словами засновниці платформи кар’єрного коучингу Work It Daily Джей Ті О’Доннелл, розраховувати лише на мережу контактів усередині компанії стає дедалі ризикованіше. Гарантія зайнятості та тривалість роботи на одному місці зменшилися, тому професійні зв’язки потрібно будувати і за межами нинішнього роботодавця.
Змінився і спосіб пошуку кандидатів. Рекрутери дедалі частіше не просто публікують вакансії та чекають на відгуки, а самі шукають людей у LinkedIn. Тому чим більше інформації про досвід, навички та роботу людини є у відкритому доступі, тим легше потенційному роботодавцю її помітити.
Це пов’язано і з ширшими змінами на ринку праці. Послаблення лояльності між роботодавцями та працівниками означає, що готуватися до наступної роботи потрібно ще до того, як виникне необхідність її шукати.
Водночас LinkedIn намагається змінити саму стрічку. Компанія хоче, щоб користувачі взаємодіяли з корисним контентом і могли демонструвати свої професійні навички, а не лише публікували гучні історії про роботу чи намагалися стати інфлюенсерами.
LinkedIn швидко зріс, але разом із цим отримав проблему з контентом
За останнє десятиліття LinkedIn поступово перетворювався на повноцінну соцмережу. Платформа додавала відео, режим для авторів і навчальні функції. Після переходу частини аудиторії з Twitter у 2022 році її вебтрафік почав зростати. За даними Similarweb, за останні три роки він збільшився майже на 16%.
За даними LinkedIn, кількість користувачів платформи зросла з 875 млн у жовтні 2022 року до понад 1,3 млрд. Щохвилини на сайті переглядають близько 1,7 млн дописів, а кількість авторів контенту майже подвоїлася між 2021 і 2025 роками. За останній рік компанія також повідомила про зростання доходів на 12%, а час, який користувачі проводять із контентом, збільшився на 10%.
Разом із популярністю платформи зросла й кількість критики. Користувачі почали висміювати надмірно пафосні та шаблонні дописи про роботу, де автори намагаються перетворити звичайні життєві ситуації на професійні уроки. У соцмережах навіть з’явилися спільноти та акаунти, присвячені сатирі на такий стиль LinkedIn.
Окремою проблемою став штучний інтелект. Дослідження компанії Pangram, яка займається виявленням ШІ-контенту, показало, що LinkedIn має найбільшу частку ймовірно створених ШІ матеріалів серед проаналізованих платформ – понад 30% дописів, за оцінкою компанії, були повністю написані штучним інтелектом. Майже чверть коментарів також визначили як імовірно створені ШІ.
Це стало особливо помітним після того, як LinkedIn почав вбудовувати ШІ-інструменти для редагування резюме, написання дописів, коментарів і супровідних листів. Для шукачів роботи це спростило масове подання заявок, але водночас рекрутери зіткнулися з великою кількістю однотипних заявок, яким бракує індивідуальності.
У відповідь LinkedIn запустив інструмент, який за допомогою ШІ оцінює відповідність кандидата конкретній вакансії. Тобто платформа відходить від старої поради подаватися на роботу незалежно від того, наскільки кандидат відповідає вимогам, і пропонує спочатку оцінити свої шанси.
Сама компанія також почала обмежувати використання ШІ для створення контенту. У липні LinkedIn прибрав функцію, яка допомагала автоматично “покращувати” дописи, і додав можливість повідомляти про публікації, схожі на створені штучним інтелектом. За словами представниці компанії, після цього кількість переглядів такого контенту скоротилася на 40%.
У LinkedIn пояснюють, що хочуть зберегти в соцмережі реальний досвід і живе спілкування. Водночас компанія визнає, що частина людей використовує ШІ просто тому, що їм складно регулярно створювати контент, а публікуватися в LinkedIn вони відчувають дедалі більший тиск.
Публічний профіль може допомогти з новою роботою, але нашкодити на нинішній
Ще одна проблема полягає в тому, що професійна соцмережа залишається публічним простором. Контент, який користувач публікує для розвитку кар’єри, можуть побачити його керівник або майбутній роботодавець.
Наприклад, Морін Вайлі Клаф регулярно пише в LinkedIn про ейджизм у корпоративному середовищі. Вона розповідає, що деякі підписники кажуть їй приватно, що їм подобаються її публікації, але вони бояться взаємодіяти з ними, оскільки це може побачити начальство. Навіть звичайний лайк люди можуть побоюватися, що керівник неправильно витлумачить.
Тому професійна присутність у LinkedIn потребує певної обережності. Те, що допомагає привернути увагу потенційного роботодавця, не обов’язково сподобається нинішньому керівництву.
Водночас рекрутери не обов’язково шукають у LinkedIn популярних авторів із тисячами лайків. Засновниця рекрутингової компанії Twill Мішель Волберг каже, що для неї важливіше побачити підтвердження реального досвіду та професійних навичок кандидата. Кількість реакцій на його дописи при цьому не має великого значення.
За її словами, може здаватися, що людина публікує дописи “в порожнечу”, але потенційний роботодавець може просто переглянути її профіль і роботи без жодної публічної взаємодії.
Кар’єрні експерти, опитані Business Insider, не очікують, що роль LinkedIn найближчим часом зменшиться. Навпаки, платформа залишається важливою частиною професійного середовища, навіть якщо користувачам не подобається частина її контенту.
Тому питання для працівників полягає вже не стільки в тому, чи варто бути присутнім у LinkedIn, скільки в тому, як використовувати платформу так, щоб вона демонструвала професійний досвід, а не створювала нові проблеми.
Читайте також
