Творці контенту на YouTube, TikTok та Instagram дедалі більше перетворюються на повноцінні бізнеси, які цікавлять інвесторів. Фінансові компанії вже вкладають мільйони доларів у блогерів та їхні проєкти, розглядаючи аудиторію, рекламні доходи й бренди творців як активи, здатні приносити довгостроковий прибуток. Про це пише Bloomberg.
Зокрема інвестиційна компанія Nuggit вкладає кошти у бізнеси YouTube-авторів, допомагаючи їм розвивати канали та перетворювати їх на повноцінні медіапроєкти. Одним із таких проєктів став Only Scrans: Nuggit уже надала каналу зовнішнє фінансування, а нещодавно оголосила про створення фонду на $6,7 млн для інвестицій у британських ютуберів.
Ведучий Only Scrans Джоно Йейтс подорожує та куштує різні страви. Канал має близько 170 тисяч підписників і майже 16 млн переглядів.
Засновник Nuggit, колишній інвестиційний банкір Джонатан Фріленд, вважає, що найбільший потенціал для зростання має саме середній сегмент creator economy. Це автори, які ще не стали глобальними зірками, але вже зібрали достатньо велику й лояльну аудиторію, щоб отримувати від неї стабільний дохід. Водночас традиційні фінансові установи часто сприймають їхню діяльність радше як нестабільний підробіток, ніж як повноцінний бізнес, що потребує інвестицій.
Тому Nuggit пропонує авторам не лише гроші на розвиток. Компанія передає їм капітал в обмін на частку в доходах від реклами YouTube – до 55%, але на обмежений період. Крім фінансування, автори отримують доступ до інструментів, даних та аналітики, які мають допомогти їм масштабувати свої канали.
Інвестори заходять в економіку творців
За прогнозом Goldman Sachs, так звана creator economy, яка охоплює YouTube, TikTok, Instagram та інші платформи, може зрости з $250 млрд у 2023 році до $480 млрд у 2027-му.
Підрозділ приватної інвестиційної компанії TPG разом із Creative Artists Agency створив спільне підприємство на $250 млн для інвестицій у бізнеси ютуберів. MrBeast раніше цього року залучив $200 млн від криптовалютної компанії Bitmine Immersion Technologies.
Паралельно зростають і витрати брендів на творців. За даними Adweek, американські компанії цьогоріч витратять на них щонайменше $21 млрд – майже вдвічі більше, ніж у 2022 році.
При цьому самі творці все ще мають обмежений доступ до традиційного фінансування. Опитування YouTube у Великій Британії показало, що лише 7% авторів вважають, що мають достатню фінансову підтримку.
Втім, Bloomberg застерігає від надмірного оптимізму. Фінансовий ринок уже знає приклади інвестиційних ніш, які спочатку називали новим великим класом активів, але згодом вони не виправдовували завищених очікувань. Схожий сценарій уже спостерігався з інвестиціями у музичні каталоги.
Не варто забувати і про історію компанії Spotter, яка фінансувала популярних YouTube-творців. Після періоду агресивного розширення за принципом “зростання будь-якою ціною” компанія минулого року скоротила штат через проблеми з фінансовими показниками.
Блогери дедалі більше схожі на медіабізнес
Попри ці ризики, нинішній етап розвитку creator economy справді відрізняється від попередньої хвилі популярності інфлюенсерів. Автори контенту дедалі частіше виходять за межі одного YouTube-каналу: створюють власні бренди, продають товари, засновують медіакомпанії та переходять до виробництва повнометражного контенту.
Це вже створює потребу у значно більших обсягах капіталу. За словами Джеймса Крича з Quartermast Advisors, 2026 рік став особливо активним для угод у creator economy. Серед них – продаж компанією ProSiebenSat.1 американського бізнесу Studio71, що працює з творцями, а також придбання OpenAI технологічного YouTube-шоу TBPN.
При цьому сама платформа YouTube продовжує утримувати сильні позиції навіть через 20 років після запуску. За даними британського регулятора Ofcom, YouTube є головним каналом для аудиторії віком 16–24 роки у Великій Британії. Молоді глядачі дедалі частіше дивляться його на телевізорах, а не лише на смартфонах.
Для рекламодавців це важливо ще й тому, що творці можуть залучати вузькі, але дуже конкретні аудиторії. До того ж рекламний бізнес YouTube продовжує зростати: у минулому кварталі його доходи від реклами збільшилися на 13% – до $11,1 млрд.
Інвестори намагаються зменшити ризики
Водночас саме вузька спеціалізація каналів створює проблему для інвесторів. Популярність одного автора або формату складно масштабувати так само, як традиційний бізнес.
Тому фонди шукають різні моделі. Одні намагаються купувати кілька каналів і об’єднувати їх, централізуючи технічну та виробничу підтримку. Інші інвестують у бізнеси, які виникають навколо самих творців і мають більш прогнозовані довгострокові доходи.
Проблема полягає і в тому, що популярність контенту може бути дуже короткостроковою. Успіх конкретного відео значною мірою залежить від алгоритмів платформ, а його життєвий цикл може тривати лише кілька місяців. Через це диверсифікація стає одним із ключових способів зменшення ризиків.
Зовнішнє фінансування водночас може суттєво змінити можливості самих авторів. Йейтс розповідає, що завдяки грошам Nuggit зміг перетворити своє хобі на бізнес: найняти редактора, оновити обладнання та почати працювати над масштабнішими серіями відео.
Однак перед інвесторами залишаються серйозні питання. Одне з них – залежність бізнесу від конкретної людини. Якщо творець вигорить, припустить серйозну помилку або втратить інтерес до роботи – це може безпосередньо вдарити по вартості всього проєкту.
Інший фактор – штучний інтелект. Він може допомагати творцям виробляти контент, перекладати й дублювати відео різними мовами, але водночас ШІ-контент може стати конкурентом для людей у боротьбі за увагу аудиторії та рекламні гроші.
Тож інтерес приватного капіталу до creator economy лише зростає. Але для інвесторів головним завданням буде не просто знайти популярного блогера, а зрозуміти, чи можна перетворити його популярність на стабільний і довгостроковий бізнес, не зруйнувавши при цьому те, що спочатку зробило його успішним.
Читайте також
