Тріумфом маркетингу назвав акцію Monobank з лимонами сам Олег Гороховський. Він же зі своїм Telegram-каналом був головним рупором дійства.
Та якщо старт акції дав Telegram-канал співзасновника Monobank Олега Гороховського, то фінішувала вона вже в Telegram-каналі просто Олега Гороховського, який за медіавпливом точно вийшов з орбіти Mono. Це підвищило відповідальність Гороховського. І можливості.
Якщо ви оминули цей факт, то при зібранні 10 лимонів кожен отримував, крім привітання в застосунку, прямі лінки на соціальні мережі співзасновників Mono. І при зібранні 50 лимонів, і на етапах проміжних досягнень.
Принаймні один лимон зібрало 3,5 мільйона людей, 10 лимонів – 3 мільйони, 50 лимонів – 740 тисяч. Загалом клієнти Mono зібрали 110 мільйонів лимонів.
І це – 110 мільйонів потенційних точок контакту Олега Гороховського зі своєю майбутньою аудиторією.
Telegram як маркетинговий канал. І лобістський
Станом на початок акції 16 жовтня, Telegram-канал Олега Гороховського мав 270 тисяч підписників. І за 4 дні акції ця аудиторія зросла на 717 тисяч – до майже мільйона підписників на піку.
Так, паралельно з Telegram-каналом Олега Гороховського також просувалась Instagram-сторінка вже іншого співзасновника Mono – Михайла Рогальського. На піку його сторінка мала 370 тисяч підписників. Остання зафіксована кількість підписників при пошуку Instagram-сторінки через Google – 24 тисячі підписників.
Водночас Михайло Рогальський через власні соцмережі зазвичай розповідав лише про нові продукти й фішки Monobank.
А Гороховський не лише.
На фоні фішок Mono, зборів та жартів, він доносить власні політичні чи то бізнесові позиції. Зокрема, це стосується підвищення оподаткування прибутку банків до 50%.
І таймінг проведення акції ідеально збігся з черговим ідейним протистоянням щодо підвищення ставки податку на прибуток банків зі стандартних 25% до 50%.
Підвищену ставку оподаткування вперше одноразово запровадили на прибуток банків за 2023 рік. Вдруге – вже на прибуток за 2024 рік. Нині діє стандартна ставка 25% і знову дискутується питання про підняття її до 50% вже на прибуток з 2026 року.
Головний антагоніст Гороховського стосовно оподаткування прибутку банків – також людина з Telegram-каналом: голова податкового комітету Верхової Ради Данило Гетманцев.
З Telegram-каналом на 22 тисячі підписників.
Саме Данило Гетманцев ініціатор законопроєкту про повторне збільшення прибутку банків до 50%
І полеміка обох через ці канали. Як між собою, так і з суспільством.
Очевидно, з різною ефективністю. Тепер і поготів.
Звісно, успіх не лише в Telegram-каналах. Тим паче, від пікових значень щонайменше третина нових підписників відпишеться від Гороховського. Але це незмінно буде успішний бізнесмен з Lovemark-екосистемою Mono в кишені та півмільйонною аудиторією.
Ідеальна суміш для набуття статусу публічного авторитету й результативного просування тієї чи іншої позиції.
*Матеріали опубліковані в розділі “Колонки” можуть не збігатися з думкою та політикою редакції.
Читайте також
