Ви вигадали круту ідею для бізнесу. Згенерували назву, придумали слоган, замовили логотип. Запустили сайт і соцмережі. А через місяць отримуєте повідомлення: «Ваша назва вже зареєстрована. Приберіть її та видаліть все».
Несправедливо? Так. Але я регулярно працюю з подібними випадками. Підприємцям зазвичай здається, що «реєстрація – це не на часі» і «у нас ще не той масштаб»… Але в сучасному цифровому світі, де продукти, послуги та бренди з’являються щодня, дуже легко втратити напрацьовану репутацію або навіть назву, яку ви роками розвивали. І причиною буде відсутність реєстрації інтелектуальної власності.
Тож якщо ви маєте ідею (виражену матеріально, а не просто ту, яку існує в вашій голові — про це детально розкажу далі), створили унікальний продукт, придумали назву для свого бренду, розробили логотип чи авторську розробку (наприклад, софт), то ви вже працюєте з інтелектуальною власністю, навіть якщо ще не усвідомлюєте цього.
І тут виникає ключове питання: як захистити себе на старті та скільки це коштує? У цій колонці я розберу поняття інтелектуальної власності, торговельної марки та авторського права.
Що саме можна і варто захищати? Ідею можна захистити?
Часто підприємці говорять: «У мене є ідея, і я боюся, що її вкрадуть». Але важливо розуміти, що ідея сама по собі не охороняється законом. Ви не можете зареєструвати думку, концепцію, бачення чи задум у чистому вигляді. Захист надається лише тому, що має конкретне вираження (в матеріальній формі відповідно до визначеного обʼєкту прав).
Тобто якщо ви придумали ідею нового бізнесу, то її ще не можна захистити, але якщо ви оформили це в унікальну назву, логотип, слоган, комерційну пропозицію, методологію, брендбук, то це вже об’єкти, які можна зареєструвати.
Тому ідею потрібно «матеріалізувати». Наприклад, втілити у вигляді контенту, дизайну, документа, опису, функціоналу тощо, щоб з’явилася можливість таку ідею юридично захистити.
Що охоплює інтелектуальна власність?
Один із найпоширеніших міфів серед малого бізнесу: багато хто вважає, що достатньо просто «вигадати щось класне», і це автоматично стає їхньою інтелектуальною власністю. Юридично ж, на жаль, ні: реєструють не мрії, а результат роботи.
Інтелектуальна власність – це результат людської інтелектуальної або творчої діяльності. Вона включає в себе різні види прав, серед яких основними є авторське право, патентне право, торговельні марки, промислові зразки, ноу-хау.
Ось що входить до кожної категорії (на основі найпопулярніших запитів):
- Авторським правом захищають тексти, фото, музика, дизайни, програмне забезпечення (софт), онлайн-курси, методології, книги, статті, сайти тощо;
- Торговельними марками — назви, логотипи, слогани, які ідентифікують ваш товар чи послугу на ринку);
- Патентами — технічні рішення, винаходи, способи виробництва;
- Промисловими зразками — зовнішній вигляд товару, дизайн упаковки, оформлення продукту.
Пропоную зосередитися на двох найпоширеніших засобах юридичного захисту: торговельні марки та авторське право.
Навіщо бізнесу торговельна марка, та як закріпити права на бренд?
Реєстрація торговельної марки — це офіційне підтвердження, що саме ви маєте право використовувати назву або логотип у комерційній діяльності. Торговельна марка діє на визначені групи товарів чи послуг (класи згідно з МКТП – Міжнародною класифікацією товарів і послуг) та має територіальний принцип дії прав. Наприклад, якщо у вас кав’ярня, то вам потрібен 43 клас; якщо продаєте одяг, то 25 клас. Часто бізнес обирає кілька класів одразу (але радимо консультуватися про це зі спеціалістами).
Часто підприємці відкладають реєстрацію ТМ, вважаючи це чимось складним і дорогим. Насправді все інакше. Якщо подавати заявку самостійно, через Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій (далі – УКРНОІВІ), державний збір за один клас при подачі онлайн складає 3 тис. грн, а в паперовому вигляді – 4 тис. грн.
Якщо реєструвати торговельну марку з юридичним супроводом, вийде дещо дорожче. Вартість залежатиме від кількох факторів: кількості класів МКТП, кількості заявників, кольору або чорно-білої версії знаку, потреби в перевірці на унікальність і обсягу підготовки документів. На практиці часто трапляється, що заявники подають документи самостійно, припускаються помилок, а згодом звертаються до юристів для їх виправлення. У такому випадку загальна вартість реєстрації зростає в рази — через додаткові державні збори за внесення змін і оплату юридичних послуг.
Сама по собі реєстрація триває до 2 років — за умови, що на жодному з етапів експертизи не виникає потреби подавати додаткові пояснення чи документи. Але, коли ви подаєте заявку, то вже можете користуватися вашою торговельною маркою, щоб фіксувати перші публічні використання. У випадку спорів дата подачі заявки буде враховуватися як пріоритетна.
Авторське право: ідея стала твором – час оформити права
Якщо ви створили дизайн, текст, музику, відео, програмний код (софт, додаток) тощо, і хочете мати докази, що все оформлене є вашим – таку можливість дає реєстрація авторського права. Це особливо актуально для освітніх продуктів, візуального контенту, програмного продукту (в тому числі, у сфері оборонної промисловості), онлайн-курсів та брендових матеріалів.
Заявку можна так само подавати через УКРНОІВІ. Державний збір за подачу заявки становить:
- від 255 грн до від 510 грн (реєстрація на авторів чи власників прав твору);
- від 510 грн до 1020 грн (реєстрація договорів).
- з юридичним супроводом (у випадку моєї команди) вартість складатиме від 6000 грн (без складання самого договору та суми державних зборів).
Свідоцтво чи рішення видається зазвичай в період до 3 місяців.
Які наслідки та які можливості реєстрації авторського права та ТМ?
На практиці, якщо ви зареєстрували свою ТМ або авторське право, у вас є офіційний інструмент захисту власних прав. Ви зможете заблокувати порушника в судовому порядку або через адміністрацію платформи (наприклад: Instagram, TikTok, YouTube), зможете довести своє авторство або вимагати виплату порушником компенсації.
Сучасному бізнесу, на нашу думку, потрібен не тільки сайт і рахунок у банку, але й правовий захист. Вартість юридичного супроводу на старті – це менше, ніж ціна помилки у майбутньому. Наприклад, коли вам доведеться змінювати назву через конфлікт із іншим власником ТМ, або коли вашу ідею скопіюють, а ви нічого не зможете з цим зробити.
Кейс з практики: як чужий бренд може коштувати власного бізнесу
У 2020 році киянин зареєстрував торговельну марку “McFlower” для квіткового бізнесу та рекламних послуг. У назві був ключовий елемент “Mc” — частина, з якою понад 80 років асоціюється з McDonald’s.
McDonald’s заявив, що це порушення прав інтелектуальної власності та подав позов. Судова експертиза підтвердила: позначення настільки схоже, що його можна сплутати з добре відомою торговельною маркою, яка має посилену охорону. У результаті суд скасував реєстрацію McFlower, а власник сплатив майже 27 тис. грн судових витрат.
Висновок очевидний: навіть якщо ви працюєте в іншій сфері, використання елементів відомих брендів може стати підставою для анулювання вашої ТМ і фінансових втрат. Перед реєстрацією варто перевіряти не лише унікальність назви, а й ризики асоціацій із добре відомими марками.
ТМ – це ще й актив. Права на ТМ можна передати, продати, надати ліцензію. Реєстрація ТМ збільшує вартість бізнесу та спрощує співпрацю з партнерами. Для багатьох стартапів наявність зареєстрованої ТМ це суттєвий плюс при залученні інвестицій. Те саме стосується і авторського права.
У підсумку, радимо: почніть з консультації із фахівцем, де вам фахово розкажуть, що саме та як потрібно, і скільки це буде коштувати. Це обов’язковий крок для всіх, хто будує щось своє, унікальне та має плани на майбутнє.
