Думали, що все буде цифра: онлайн-курси, pdf-методички, відео. Але, як із платівками чи фотоплівкою, книжки повертаються — тепер уже як елемент особистого бренду, експертності, турботи про клієнтський досвід.
Тож все більше фахівців — тренерів, консультантів, засновників проєктів, експертів і підприємців — приходять до ідеї: а чи не оформити свій досвід у книжку? Це і спосіб структурувати власні знання, і потужний інструмент довіри до вас як до експерта, і новий канал взаємодії з клієнтами чи аудиторією.
Але після «хочу книжку» завжди постає практичне питання: видавати самостійно чи з видавництвом? І якщо з видавництвом — то скільки це коштує, як довго триває і які ризики?
У цьому матеріалі про те, що означає «робота під ключ» із видавцем, скільки це коштує (спойлер: десь як сумка Chanel), як довго триває, що контролює автор і що вигідніше в результаті.
Юлія Гончар, HR-експертка та авторка книжки «Нотатки HR-менеджера», спочатку задумала книгу як бонус до свого курсу для менеджерів. Але згодом це переросло в окремий проєкт. За словами Юлії, у підсумку книга підсилила її експертність та особистий бренд.
«Звісно, це не про заробіток. Хоч я не виключаю, що книжка може стати джерелом пасивного доходу. Для мене першочергова мета була — зробити її для своїх учнів. І також це була свого роду дитяча мрія», — каже Юлія.
Чому з видавництвом?
На одному з навчань Юлія познайомилася з видавчинею, яка спеціалізується на роботі з експертними книжками. Це було невелике видавництво вузьким профілем, тож, чекати на початок роботи не довелося.
З самого початку Юлія мала лише ідею книжки — тексту ще не існувало. Саме з цієї ідеї й почалася робота. Першим кроком був міт, під час якого сформували бачення, обговорили формат і обговорили назву: Юлія мала свою ідею, але видавці переконали знайти назву, яка допомагатиме продажам. Надалі видавництво допомогло структурувати процес: створили окремий чат, розбили роботу на етапи, поставили дедлайни. Така рамка дала Юлії відчуття, що це вже не «колись потім», а реальний проєкт із чітким таймлайном і командою.
Тож від знайомства до готової книжки — трохи більше як 3 місяці: “12 січня був перший Zoom-дзвінок, 13 травня — тестовий друк і вже 26 травня був надрукований перший тираж”. За словами Юлії, найбільше часу пішло саме на написання тексту книги. “У голові воно звучить інакше, ніж потім на папері. І хоча книжка невелика, все одно це забирає сили й викликає багато рефлексії”, — каже авторка.
Видавництво взяло на себе всю “операційку”, але Юлія контролювала кожен крок. “Це була робота під ключ. Мене супроводжували на всіх етапах — від ідеї до друку. Була команда з проджект-менеджера, редакторки, дизайнера, верстальника й друкарів. Я видавала текст, потім читала відредаговану версію, затверджувала її, так само й із дизайном обкладинки. Я ухвалювала всі ключові рішення”, — каже вона.
Також авторка сама займалася просуванням. Працював особистий бренд, аудиторія учнів і колег, таргетована реклама в Instagram. Потім несподівано написав книжковий магазин і взяв книжку на реалізацію. Що стосується видавництва, то вони просили кілька примірників для різних виставок, але окремо поширенням книги не займалися, оскільки це не було передбачено договором.
Скільки коштує видати книжку?
“Могла купити сумку Chanel, але видала книжку”, — жартує Юлія. Робота з видавництвом у її випадку обійшлася у понад $3000 (і це без друку): погодинна оплата проєкт-менеджера, прайс за сторінку тощо.
Друк тестового тиражу, який не пішов у реалізацію, обійшовся у 5 тис. грн. Вже після цього надрукували перший основний тираж: за 50-60 примірників авторка заплатила друкарні приблизно 15–20 тис. грн.
Юлія обрала обережну стратегію: друкувати невеликими партіями до 100 примірників. «Якщо друкувати більше — буде суттєво дешевше. Але я навіть не очікувала, що їх купуватимуть», — зізнається вона. Тож собівартість одного примірника при малих накладах вийшла для книги Юлії близько 300 грн.
Ще одне неочікуване відкриття — електронна версія книжки, яку авторка зробила пізніше. «Спочатку я не бачила сенсу — бо моя книга передбачає, що читачу треба писати там деякі речі від руки. Але люди за кордоном просили, і це фінансово добре спрацювало — частково покрило витрати на видавництво друкованої версії».
Три категоричні «ні» у видавництві книги
За словами Юлії, якщо ви не хочете займатися ліцензіями, самостійно збирати команду і не готові ставати “двигуном” процесу, то краще створювати книгу з видавництвом. Також, на думку Юлії, коли вперше видаєш книгу, не варто:
- Передавати весь контроль видавництву — тримайте в руках ключові рішення і фінансові “апруви”
- Недооцінювати час на написання — дайте собі більше простору, щоб систематизувати знання
- Ігнорувати юридичні моменти — книжку не можна просто так надрукувати й продавати. Потрібна ліцензія, коди, авторське право… Розберіться із цим, якщо видаєте книгу самостійно і не хочете потрапити у халепу.
І на останок — бліц від Юлії Гончар для тих, хто наважується:
- Вбудовуйте книгу в свою екосистему. Книга — це ще один дотик до клієнта. Вона працює на ваш імідж і має підсилювати інші інструменти — навчання, консультування, публічність.
- Обирайте формат, який буде комфортнішим. Якщо вам потрібна структура, дедлайни й команда — краще працювати з видавництвом. Якщо не обмежені в часі й можете дозволити собі розбиратися з дозволами і ліцензіями — можна пробувати самостійно. Можливо, так вийде дешевше.
- Тестуйте на малих накладах. Це дорожче, але може дозволити перевірити попит, перш ніж масштабуватись.
Читайте також
