Станом на 1 січня 2026 року TikTok майже зрівнявся з YouTube за потенційним рекламним охопленням української аудиторії, тоді як Facebook продовжує втрачати користувачів. Про це йдеться у дослідженні UAMASTER.
Відтак далі пропонуємо аналіз, скільки охоплень може дати та чи інша соцмережа, а також яка вартість запуску реклами.
Охоплення у різних соцмережах
Загальна кількість українських користувачів у YouTube, TikTok, Instagram, Threads, Facebook, X та LinkedIn становить близько 76,42 млн:
Зокрема, на TikTok більше чоловіків (12,6 млн) ніж жінок (8,9 млн), у YouTube ситуація протилежна – 11,2 млн жінок та 9,58 млн чоловіків, ще 2,22 млн користувачів не вказали стать. Для більшості інших соцмереж дані про гендерний розподіл аудиторії в Україні не оприлюднюються або недоступні.
Скільки коштує запуск реклами: базові цифри CPM і CPC
Для розуміння бюджету на рекламу – наприклад, щоб охопити 100, 1000 чи 10000 користувачів, варто зосередитися на стандартних рекламних метриках:
- CPM (Cost Per Mille): вартість за 1000 показів реклами
- CPC (Cost Per Click): вартість за клік по рекламі
Ці показники допомагають оцінити бюджет під конкретні цілі (універсальні охоплення чи кліки на сайт) і не прив’язані до конкретної аудиторії чи ніші, але дають орієнтир для розуміння.
Зауважимо також, що вартість залежить від віку, статі, інтересів, географії і навіть активності користувачів – саме тому можлива відчутна різниця щодо мінімальної й максимальної ціни.
- CPM: приблизно $2–10 за 1000 показів
- CPC: у середньому ~$1 за клік.
YouTube
- CPM: приблизно $9–15 за 1000 показів.
- CPV (Cost Per View): близько $0,10–$0,40 за перегляд.
- CPC: приблизно $0,25–$3.
YouTube працює на відеоохопленнях, тому багато брендів вважають саме CPM і CPV ключовими показниками.
Meta (Facebook & Instagram)
Meta-реклама має дуже широкі діапазони вартістей:
- CPM Facebook: ~$1–$9+
- CPC Facebook: ~$0,1–$2
- CPM Instagram: приблизно $0,5–$8+.
Читайте також
