Малий та середній бізнес в Україні зростає швидко, і підприємці щодня запускають нові бренди, сайти, сторінки в соцмережах, рекламу тощо. У гонитві за красивим візуалом та швидким результатом часто беруть «готове»: завантажили фото з Google, поставили у пост фонову пісню, скопіювали логотип з невеликими змінами чи просто використали гарний шрифт з Pinterest.
На перший погляд – це дрібниця. Але з юридичного погляду ви вже порушили права інтелектуальної власності. А такі порушення вимагають покарання: від вимоги зняти рекламу та заплатити грошову компенсацію до судових позовів на десятки та сотні тисяч гривень.
Чому це важливо? Бо навіть маленький бізнес, який щойно стартував, може отримати “лист щастя” від адвокатів великої компанії за порушення прав. І це не перебільшення, бо існує для всіх нас відома практика, коли за фото або музичний трек у рекламі бізнеси реально платили штрафи.
У цій колонці ми розберемося, які існують ризики та як їх уникнути.
Схожий логотип: чим загрожує бізнесу копіювання чужого дизайну
Логотип — не просто картинка, а ключовий елемент вашого бренду, який формує впізнаваність та довіру клієнтів. Використання схожого на чужий логотип може здатися «невинною схожістю», але на практиці ці кроки часто призводять до серйозних юридичних проблем.
Так сталося у справі ТОВ «Малінк». Суд встановив, що відповідач незаконно використовував логотип «MALINK», який належав ТОВ «Малінк». У результаті — примусове припинення використання логотипу, визнання факту порушення прав, обов’язок виплати компенсації та додаткові витрати на ребрендинг.
Також будь-якій компанії, навіть маленькому стартапу, варто пам’ятати: логотип – це об’єкт інтелектуальної власності. Якщо ви обираєте “схожий” знак, щоб зекономити на розробці чи скористатися вже впізнаваним стилем, ви ризикуєте втратити значно більше: від витрат на суди й компенсації до повного знищення довіри клієнтів.
Ще один публічний кейс — про психолога Спартака Суботу. Він подав на реєстрацію ТМ, де використав малюнок дизайнера, не маючи дозволу (договору про передачу прав). Автор дизайну подав відповідні докази щодо свого авторства в державну установу щодо реєстрації ТМ. Справа набула ще й публічного розголосу. В результаті – автор залишився із своїм дизайном, реєстрацію ТМ зупинено, а висновки про репутацію Спартака Суботи кожен зробив сам.
Тому я раджу інвестувати у власний унікальний логотип. Це завжди дешевше, ніж потім платити репутацією та грошовими збитками за копіювання чужого. Реєстрація брендбуку (айдентики) та торговельної марки дає не лише захист, а й впевненість у тому, що ваш бренд працює на вас, а не проти вас.
Як бізнесу використовувати шрифти: «знайдено онлайн» ≠ «можна безкоштовно»
Дизайн у сучасному бізнесі вирішує дуже багато. Сайт, реклама чи Instagram-стрічка сприймаються зовсім по-іншому, коли використано стильний та професійний шрифт. Проблема в тому, що далеко не всі шрифти, які можна легко завантажити з інтернету, є безкоштовними для комерційного використання.
На практиці це означає, що обравши “красивий шрифт з Pinterest” або встановивши файл з інтернету, ви можете несвідомо порушити авторські права на шрифт. Навіть великі компанії стикаються з претензіями: відомі кейси Haribo чи Nike доводять, що використання авторського шрифту без ліцензії здатне призвести до судових процесів та мільйонних штрафі
Показовим є й приклад виразу із обговорення на Reddit. Один із користувачів наголосив: “Ні Google Sans, ні Product Sans не можуть використовувати інші особи, окрім Google”.
Шрифти, які виглядають відкритими та “безкоштовними”, насправді мають суворі обмеження на комерційне застосування.
Для вашого бізнесу можуть бути такі наслідки:
- Вимога зняти контент і виплатити компенсацію
- Судові позови за порушення авторського права
- Повна переробка візуалу: сайт, реклама, брендбук тощо
Тому моя порада: перш ніж залучити новий шрифт для логотипу чи дизайну постів, обов’язково перевіряйте наявні ліцензії (а ще краще вичитайте умови/порядок користування такими ліцензіями з вашими юристами). Якщо потрібен комерційний варіант, то краще купити офіційну ліцензію або використати шрифт з відкритою ліцензією (наприклад, Google Fonts). Це обійдеться набагато дешевше, ніж судові витрати й втрата цілісності бренду.
Цікавенний кейс був із перейменуванням станцій метро у Києві. Після рішень Київради у 2023 році почалися дискусії про нові шрифти для назв. Дизайнер Богдан Гдаль запропонував свої варіанти, натомість інші дизайнери наполягали на збереженні модерністської в’язі архітекторів. Виникло питання про авторські права: архітектори станцій як первинні суб’єкти мають право вимагати недоторканості твору, тобто шрифт без згоди авторів не можна. У підсумку саме архітектори погодили остаточний дизайн — і це показовий приклад того, як на практиці працює Закон «Про авторське право і суміжні права».
Фото та картинки: Google — не банк безплатних фото для бізнесу
Візуальний контент вирішує все: яскрава картинка одразу привертає увагу й «продає» більше, ніж будь-який текст. Тому бізнеси часто йдуть простим шляхом і беруть зображення з Google чи Pinterest та використовують їх у рекламі, постах чи навіть на товарах. Але така практика майже завжди є порушенням авторського права, хоч і рідко (в Україні, наприклад) карається. Запам’ятайте, фото й ілюстрації, які ви бачите в інтернеті – це чужа ІВ, а не «вільний ресурс з безлімітним дозволом на все».
Реальні приклади доводять, що наслідки можуть бути дуже дорогими.
Ось історія до прикладу, де клієнт мого колеги, який був художником, виграв суд проти компанії, яка без дозволу друкувала його роботи на футболках. Сума компенсації склала 1,5 млн грн.
І це ж не поодинокий випадок. Зараз, коли ця тема все більше набирає обертів, чимало бізнесів отримують “листи щастя” з вимогою виплатити добровільну компенсацію за використання чужих зображень.
Тому вже не вперше наголошую: якщо вам потрібні фото чи ілюстрації, використовуйте стоки з відкритими ліцензіями (наприклад, Unsplash чи Pexels) або купуйте їх на ліцензійних платформах (Shutterstock, Depositphotos). Це набагато безпечніше і вигідніше, ніж відшкодовувати мільйонні збитки та пояснювати клієнтам, чому ваш бренд «заплямували» плагіатом.
Інтелектуальна власність: за що ще бізнес може отримати штраф
Логотипи, шрифти та фото – лише верхівка айсберга у світі інтелектуальної власності. В юридичній площині перелік можливих порушень значно ширший: використання чужих музичних треків у рекламі чи відео, копіювання текстів для сайтів, несанкціоноване застосування дизайнів упаковки, чужих втілених ідей для слоганів, елементів брендбуку, програмного коду чи навіть баз даних. Усі ці речі можуть здаватися дрібницями, але для власника прав вони мають ціну, і дуже високу.
Бізнес, нехай і невеликий, перебуває у зоні ризику: достатньо однієї “красивої картинки з Google”, щоб отримати серйозні фінансові претензії. При цьому, репутаційні втрати будуть суттєвішими за штрафи. Адже для клієнтів бренд, який спіймали на плагіаті, автоматично втрачає довіру та виглядає непрофесійно.
Саме тому питання дотримання авторського права не раджу відкладати “на потім”. Варто одразу будувати свій бренд на прозорій основі: замовляти унікальні логотипи, купувати ліцензійні шрифти, користуватися перевіреними фотостоками та отримувати дозвіл на музику, і все це з належно оформленими договорами з підрядниками/авторами/власниками прав. Це убезпечить ваш бізнес від штрафів і судових позовів, та сформує імідж відповідальної компанії, яка поважає чужу працю.
І також памʼятаємо про правильне ведення договірної роботи, бо моя команда бачила вже багато різних випадків де, наприклад, дизайнер розробив логотип, але шрифт був платним. І що ви думаєте? Звісно, договору між дизайнером і замовником не було, і про те, що дизайнер несе за такі випадки відповідальність, не могло і йтися. Тому спершу раджу звернутися на консультацію до юриста, щоб зрозуміти що треба, а що ні, які межі прав існують та про які права взагалі мова.
Читайте також
