Лише 13% постів на LinkedIn стають успішними у першу годину після публікації. Такі результати дослідження навів Річард ван дер Блом (допомагає бізнесу просувати LinkedIn), який виявив закономірності, які можуть підвищити охоплення контенту.
Для свого аналізу Блом взяв 1,8 млн постів у 180+ B2B-компаніях. Зауважимо, що це не офіційний аналіз від LinkedIn.
На популярність постів впливають не лише тематика та стиль написання, а й сама структура публікації та поведінка автора. Наприклад, використання хештегів може навпаки знизити охоплення: пости з 3–5 хештегами отримують на 29% менше уваги, адже алгоритм LinkedIn сприймає їх як спам.
Також важлива швидка взаємодія: коментарі, опубліковані та опрацьовані в перші п’ять хвилин після публікації, збільшують охоплення в чотири рази.
Не менш критичною є структура посилань у пості. Одне зовнішнє посилання може знизити охоплення на 68%, тоді як декілька посилань сприймаються алгоритмом як корисна ресурсна публікація.
Короткі відео теж працюють ефективніше – ролики до 30 секунд дивляться до кінця в 89% випадків, тоді як триваліше відео понад хвилину фінішують лише у 31% переглядів.
Ще один цікавий висновок: великі мережі контактів не гарантують взаємодії. Профілі з 500–1000 контактів мають у 2,3 раза більшу залученість, ніж користувачі з понад 10000 контактів. Алгоритм цінує щільність взаємодії, а не показові цифри.
Читайте також
