Вважається, що неофіційні продажі iPhone в Україні мають бути дешевшими за офіційні. Втім, нині ситуація зворотна: смартфони від неофіційних постачальників на 30-40% дорожчі. Чому так – далі в огляді.
У соціальних мережах користувачі звернули увагу, що офіційний iPhone17 на 256 ГБ у Rozetka коштує 46799 грн, тоді як в неофіційному Yabluka – 70299 грн.
Така націнка – результат спроби неофіційних дилерів отримати максимальний прибуток на початку продажів за відчутного дефіциту. Таке вікно можливостей для неофіційних продавців з’являється до моменту початку офіційних продажів, або ж після розпродажу перших офіційних поставок (перелік офіційних продавців).
Як офіційні iPhone з’являються в Україні
Нині Apple постачає свою продукцію в Україну через офіційного представника ТОВ “Еппл Україна” та дистриб’ютора ASBIS Україна. Остання займається просуванням, навчанням продавців і загальним супроводом продажів.
Саме ці дві компанії займаються доставкою пристроїв із заводів у Китаї та Індії на український ринок. Такі пристрої повністю адаптовані для українського ринку.
Після презентації нової моделі Apple формує черги постачання, визначає квоти для України та організовує весь ланцюжок доставки. Наприклад, у 2025 році лінійку iPhone презентували 9 вересня, і вже за кілька днів почали приймати передзамовлення в Україні. Офіційні продажі стартували 26 вересня.
Розмитнюють iPhone “Еппл Україна” – далі смартфони потрапляють на склад “ASBIS” і розподіляються по магазинах за передзамовленнями. Ціни на офіційні iPhone формуються за рекомендацією Apple у порівнянні з більшістю країн ЄС.
Як iPhone неофіційно потрапляють в Україну
Окрім офіційного каналу, існує паралельний імпорт, коли мережі самостійно завозять iPhone з інших країн поза офіційним локальним дистриб’ютором. В цьому випадку техніка також проходить повне митне оформлення зі сплатою всіх податкових платежів.
Наприклад, “Ябко” замовляє пристрої у трейдингових компаній із Китаю чи Японії, пояснює “Економічна правда”. До 24 вересня (за 2 дні до старту офіційних продажів) “Ябко” таким чином уже доставила 238 iPhone 17 різних модифікацій у свої магазини.
На “паралельному” ринку вартість визначають додаванням логістики, митного оформлення та операційних витрат мережі.
Також є “сірий” ринок, де пристрої ввозять нелегально, без сплати податків та мит. Фактично, саме для паралельного імпорту та сірого ринку характерна різка волатильність цін на дефіциті перших тижнів продажу.
