Майже кожен рекламний “подарунок” у магазинах має дрібне уточнення: “Під подарунком мається на увазі купівля товару за 1 гривню”. Це не маркетинговий жарт, а вимога податкового законодавства, пояснюють у Центрі економічних стратегій (ЦЕС).
Якщо компанія віддає товар клієнту безкоштовно – податкова система розцінює це як споживання, тобто використання товару не для бізнесу, а для сторонніх потреб. У такому випадку підприємство повинне сплатити ПДВ із вартості подарунка та втрачає право на податковий кредит – тобто не може врахувати ПДВ, уже сплачений постачальнику.
Щоб уникнути цих втрат, бізнес оформлює “подарунки” як продаж за символічну суму – найчастіше 1 гривню. Податок у цьому разі розраховується з реальної вартості товару, але операція вважається господарською, тому право на податковий кредит зберігається.
Як це працює в Європі
У країнах ЄС підхід інший. Там компанії можуть безоплатно дарувати товари невеликої вартості – зазвичай до €10–30 – якщо це частина маркетингової кампанії. Такі промо-подарунки не обкладаються ПДВ, бо вважаються елементом бізнес-діяльності, а не особистим споживанням.
В Україні ж закон трактує навіть рекламний подарунок як споживання, тому податок потрібно сплатити одразу, а податковий кредит не зберігається.
У ЦЕС вважають, що Україна має змінити законодавство й дозволити бізнесу дарувати недорогі промо-товари без додаткового оподаткування. Це відповідало б нормам ЄС, які визначають такі подарунки частиною господарської діяльності, а не особистого споживання.
Читайте також
