Оцінити ефективність рекламних кампаній навіть у випадках, коли користувачі не клікають на банери чи відеооголошення, можна за допомогою Data Analytics Platform. Це інструмент від “Київстар” та аналітичної платформи Nexinsight.
Система аналізує поведінку користувачів протягом двох тижнів після контакту з рекламою та показує, чи повертаються вони на сайт або у застосунок самостійно. Таким чином бізнес отримує повну картину впливу реклами, включно з відкладеним попитом.
За даними Nexinsight, платформа фіксує тих, хто гарантовано бачив рекламу, а Big Data “Київстар” за допомогою математичних моделей відстежує їхню подальшу активність і ділить на сегменти. У підсумкових звітах бізнес бачить, які групи аудиторії реагували на кампанію, звідки приходив трафік і як реклама впливала на офлайн-показники.
Наприклад, якщо користувач побачив банер, але зайшов на сайт через кілька днів напряму або з іншого джерела, система це зафіксує. Так маркетологи можуть оцінювати реальне охоплення та частку аудиторії, яка повернулася без прямої взаємодії з оголошенням.
Наразі бізнес може записатись на демо за посиланням. Однак публічної інформації щодо вартості та умов надання послуги немає.
Читайте також
